中国-东盟建博会观察之三：展会经济进入内循环时代

12月2日，中国（广西）—东盟建筑制品与建筑机械国际博览会在南宁国际会展中心盛大启幕。作为国内首个专业对接东盟的建筑领域盛会，本次博览会由中国建筑金属结构协会与广西建筑业联合会联合主办，搭建起中国与东盟建筑产业技术交流、产品展示与经贸合作的核心桥梁。来自柬埔寨、马来西亚、越南、泰国、印尼等东盟国家派出了20多家商协会、50余位领导出席。国内有来自全国各地建筑制品与建筑机械150多家头部企业参展。

小编选择昆明海顿自动门业有限公司的标准展位作为观察对象，从布展到参展再到明天即将进行的撤展，我们不仅能窥见自动门电动门行业的创新发展，更能洞察到当下展会经济呈现出的一系列新变化，这些变化标志着展会经济已然步入内循环时代。

观展人数从井喷式增长到断崖式下跌的思考

建博会开幕式当日上午，南宁国际会展中心内人潮涌动，热闹非凡，观展人数呈现出井喷式增长。人们怀揣着对建筑门窗行业新趋势、新产品的期待，从四面八方汇聚于此，场馆内的展商摩肩接踵，各个展位前都围满了咨询、洽谈的人群。然而，到了开幕式当天下午，情况却急转直下，观展人数出现了断崖式下跌。部分展商开始分批次离开南宁，眼神中难掩从信心十足到失望离场的落寞。原本熙熙攘攘的通道变得冷冷清清，大部分展位前门可罗雀，工作人员也略显疲惫和无聊地刷着短视频。

这一变化背后，反映出展会经济正面临着新的挑战。过去，展会凭借其集中展示、信息交流和商务洽谈的平台优势，吸引着大量专业的和非专业的观众前来。但随着信息传播渠道的日益多元化，线上展示、直播带货等新兴模式兴起，人们对传统展会的依赖程度大幅降低。同时，展会同质化现象严重，缺乏创新和特色，也使得观众的观展热情逐渐消退。在这种背景下，展会经济需要从单纯追求规模和人数，转向注重质量和内涵，以吸引真正有需求的专业观众。

展馆布局从多馆齐开到一馆一行业的专业化转型

与以往多馆齐开、各类建筑相关产品混杂展示的模式不同，本次建博会呈现出了一馆一行业的高度专业化转型趋势。不同展馆根据建筑行业的细分领域进行精准划分，每个展馆都聚焦于特定的产品或服务，如钢结构建筑、门窗馆、自动门电动门馆、建筑机械馆、好房子展示馆等。

这种转型有着显著的优势。对于参展企业来说，能够更加精准地定位目标客户群体，提高参展效果。以昆明海顿自动门业有限公司所在的自动门电动门馆为例，这里汇聚了自动门电动门分会的众多副会长单位和门窗国家标准的参编单位，这些展商都是门窗行业的知名企业，大家在同一个平台上展示产品、交流技术，形成了良好的产业集聚效应。企业可以更加有针对性地展示自身的核心技术和创新产品，吸引专业观众的关注。对于专业观众而言，一馆一行业的布局使得他们能够更加高效地获取所需信息，节省了时间和精力。他们可以在特定的展馆内深入了解某一领域的最新动态和发展趋势，与同行进行深入交流和合作。

然而，这种高度专业化的转型也对展会组织者提出了更高的要求。需要更加精准地把握行业发展趋势，合理规划展馆布局，确保每个展馆都能吸引到足够的企业和观众。同时，还需要加强展馆之间的联动和互动，促进不同领域之间的交流与合作，推动建筑行业的协同发展。

观众从采购商变成参展商的内循环逛展新现象

2025年，小编先后参加了云南建博会、中国冷链展会、东盟建博会，特别是在本届建博会上，一个引人注目的现象是，专业观众的身份正在悄然发生转变，他们不再仅仅是采购商，而是越来越多地成为了参展商，形成了内循环逛展的模式。许多企业代表在参观其他展位时，不仅关注产品本身，更注重学习借鉴其他企业的先进技术、产品设计、管理模式和营销策略。他们一边逛展，一边思考如何将所学应用到自身的企业中，提升自身的竞争力。

这种内循环逛展现象的背后，反映出当前建筑行业竞争的激烈程度。每个企业都面临着巨大的市场压力，都在寻求突破和创新。通过参观其他展位的展品和技术展示，企业能够及时了解行业最新动态和竞争对手的情况，发现自身的不足之处，从而有针对性地进行改进和提升。同时，这种内循环逛展也促进了企业之间的交流与合作。企业之间可以通过交流洽谈，探讨合作机会，实现资源共享、优势互补，共同推动行业的发展。

内循环逛展也暴露出一些问题。部分企业过于关注竞争对手，而忽视了自身的核心竞争力的培养。他们盲目跟风模仿，缺乏创新意识和独特的发展思路，导致行业内产品同质化现象严重。此外，企业之间的合作也往往停留在表面，缺乏深度和广度，难以形成真正的战略合作伙伴关系。

企业如何在内循环时代展现行业担当？

在展会经济的内循环时代，昆明海顿自动门业有限公司以其独特的参展方式，展现出了行业领军企业的担当。作为中国建筑金属结构协会自动门电动门分会的副会长单位，海顿不仅在展位搭建和展品陈列等方面展示了创新产品和先进技术，更通过一系列举措推动了行业的专业化发展。

海顿展位上，技术人员佩戴的醒目参展商资格证书吸引了众多参观者的目光。这是海顿推动行业专业化的重要举措。其中，全员持证上岗就是最好的例证，公司通过建立完善的培训认证体系，确保每一位技术人员都具备专业能力，电工证、焊工证、高空作业证、叉车证……能够为客户提供标准化、高质量的服务。这种做法不仅提升了企业自身的服务质量，也为整个行业树立了榜样，推动了行业从业人员的专业化水平提升。

同时，海顿还积极推动行业标准的制定和更新。针对东南亚特殊气候环境，海顿率先研发了耐高温高湿环境的电动门产品，以本次参展的木纹色侧移车库门为例，填补了行业空白。在展会上，海顿车库门提供的资料展示了多国标准对比图，积极推动中国标准与东盟标准的对接互认，为产品出口扫清技术壁垒。这些举措体现了海顿作为行业领军企业的责任感和使命感，有助于提升中国电动门行业在国际市场上的话语权和竞争力。

中国-东盟建博会所呈现出的展会经济内循环时代特征，既是挑战，也是机遇。对于企业来说，需要适应这种变化，积极调整发展战略，加强创新能力和核心竞争力培养，在内循环中寻找新的发展机遇。对于展会组织者来说，需要不断优化展会布局和服务，提高展会的质量和内涵，打造具有国际影响力的专业展会平台。昆明海顿应肩负起推动行业发展的重任，通过自身的实践和探索，为行业树立标杆，引领行业走向更加健康、可持续的发展道路。在这个内循环时代，只有各方共同努力，才能推动展会经济和建筑行业实现新的跨越和发展。